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-抖音进入增长爆发期,音乐短视频即将掀起热潮?

发布时间:2021-05-19


近日,极光大数据发布了《2017年度Q2 app榜单》.报告显示,短视频应用“抖音”在2017年Q2首次进入渗透率Top 300清单,排在第223位,其市场渗透率达到1.5%.而在短视频领域则排名第4,仅在快手、美拍和西瓜视频之后.相信不少读者已经亲身感受过抖音强劲的扩张势头.在过去几个月,这款由今日头条孵化的产品席卷了各大社交平台,并成功掀起一股“抖视频”风潮.今天,极光大数据将为您深度洞察这款“热火朝天”的短视频应用.安装量突破2,000万,日均DAU超170万 ​从渗透率曲线可见,抖音短视频的安装量在今年第二季度开始进入增长爆发期.截至7月23日的最新数据显示,抖音短视频的渗透率为2.3%,对应安装量达到2,086万.从曲线走势可以预见,抖音短视频的渗透率在短期内仍将处于快速增长期. ​我们在日均DAU(日活跃用户)上也看到了类似的趋势.极光大数据显示,抖音短视频的日均DAU在Q2开始迅速攀升,且在6月份突破百万大关.在今年7月份(数据截至7月22日),该款应用的月均DAU数值已经达到173万. ​在本月,抖音短视频的日新增用户数也突破了40万关口.与此同时,我们发现抖音的7天留存率大多保持在70%以上.这说明了抖音能较好地满足用户的使用需求,大多数用户在尝鲜期过后依然会选择保留应用. ​我们很难想象这是一个上线尚不足一年的应用所取得的成绩.考虑到抖音短视频在前期并没有大肆投入资源进行推广和宣传,难怪有人将抖音的崛起视为继快手之后的又一个短视频奇迹.用户以年轻女性为主,超35%居住在一、二线城市自诞生伊始,抖音便确立了要成为“年轻人的音乐短视频社区”的定位,并致力于引导年轻用户以音乐短视频的方式进行自我表达.运营团队认为音乐天然具有很强的表达特性,而短视频更是一种自带流行文化潜质的表达方式.因此,音乐短视频正好和年轻人的表达诉求相吻合,是一个合适的切入点. ​根据极光大数据,抖音短视频的用户以女性为主,且占比高达78.8%.在年龄分布上,我们可以看到20-24岁和25-29岁的用户占比最高,分别占据37.3%和29.4%的比例.也就是说,抖音用户主要以年轻女性为主. ​城市分布数据显示,有37.7%的抖音用户居住在一二线城市.在具体城市分布上,北京的占比最高,为2.7%.排名第二和第三的城市分别为成都和上海,分别占2.2%和2.1%. ​根据Q2的使用数据,抖音的人均使用次数为3.2次/日,每日人均使用时长14.7分钟.用户的使用高峰时段集中在中午12点和晚上6点前后.从上述分析可知,抖音已经拥有了一定的用户基础,而且从趋势看来在短期内并不会受到成长性的困扰.对于以“音乐短视频社区”为定位的抖音而言,更重要的是思考如何进一步巩固其社区属性,以免陷入被工具化的尴尬境地.目前抖音已经从运营和算法上下足了功夫.和今日头条的分发机制相类似,在抖音即便是粉丝数量很少的用户,只要他们创作的内容足够优质,依然有可能获得较高的曝光度.相信在未来,去中心化依然会是抖音团队的一项重点工作.在接受某科技媒体采访时称,抖音团队曾经提出过一个国内的音乐视频社区未能解决的问题:懂中国的年轻人,让中国的年轻人喜欢然后接受它,使用它.至少从现状看来,抖音在这方面做得还不错.

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